邀奢侈品著名设计师Pietro Ferragina“主刀” 波司登首创风衣羽绒服正式入市

中国经济周刊-经济网讯 日前,波司登在上海正式发布新品“风衣羽绒服”。记者在现场看到,沉浸式主题大秀从历史到未来的四大场景,将风衣羽绒服贯穿不同的时代氛围。

大秀以风衣羽绒服为线年《蒂凡尼早餐》中奥黛丽赫本身穿风衣的英式浪漫,复刻上世纪80年代香港街头的潮流,再到当代上海CBD的商务通勤风,最后则呈现了未来世界的保暖时尚。四个篇章四幕场景,讲述了贯穿半个世纪的时装发展史。

据悉,波司登首创的“风衣羽绒服”,结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势。该设计由波司登创意研发总监,曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina主刀。以经典英伦风衣闻名全球的奢侈品牌Burberry的前设计总监Russell Delaney,也为此次“风衣羽绒服”的面世提供了设计灵感。

Pietro Ferragina此前接受采访时表示,为了真正做到集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身,风衣羽绒服筹备了2年之久。“画了150多次设计稿,在设计、充绒、选料、版型每个模块推翻重来80遍,做了100次测试和试验”后,才有了风衣羽绒服的正式面世。

浙商证券发布的研报指出,此次风衣羽绒服的发布,有望进一步帮助其打入3000-5000元中高端商务市场。同时此次风衣羽绒服的发布,也标志着公司正式进入了今年的销售旺季。

“我们认为在新的财年以来,波司登的各项战略均持续健康推进。渠道库存方面,在高效的快反供应链支撑下,公司全年依旧保持30%-40%的订货会比例,目前整体渠道库存情况健康。新一线城市方面,公司继续深耕13个新一线城市,希望通过加速开设直营大店的方式全力拓展这一尚未被完全开发的蓝海市场,大幅度提升来自新一线城市的销售比例。品宣方面,随着双十一的临近,我们预计公司包括代言人、快闪店、各类新媒体广告等推广将会陆续展开,为销售带来进一步催化。”浙商证券研报中这样写道。

展望未来,浙商证券认为,在国潮崛起的浪潮下,波司登仍会继续聚焦主品牌的战略,将“全球热销的羽绒服专家”升级成为“全球领先的羽绒服专家”。同时一方面在渠道上聚焦重点城市、打造核心标杆大店,另一方面在产品上继续深耕细化抓住更多细分客户群体的需求。在文化自信的时代背景下,公司出色的产品和品牌运营能力将会在未来三年帮助公司获得持续增长。

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